Interview mit Michael Schumann
Vorsitzender des Bundesverbandes für Wirtschaftsförderung und Außenwirtschaft
Das Video konnte nicht abgespielt werden. Versuchen Sie, es direkt zu öffnen.
Video öffnen ↗DACHINA GESCHICHTE
Newsroom
Entdecken Sie Summit-Interviews, Medienberichte früherer Ausgaben sowie Nachrichten und Archivmaterial von DACHINA.
2026 · 3. Ausgabe
Gespräche im Vorfeld des Summits
Gäste des 3. DACHINA Brand Summit sprechen über Marken, Vertrauen und den deutsch-chinesischen Austausch.
Interview mit Liu Ruiqi
Gründer der Hengyuanxiang-Gruppe
Das Video konnte nicht abgespielt werden. Versuchen Sie, es direkt zu öffnen.
Video öffnen ↗2018 · 1. Ausgabe
Frühere Ausgaben in den Medien
Nachrichtenberichte über den ersten DACHINA Markendialog.
CCTV · News 30’
Der erste DACHINA Markendialog
Das Video konnte nicht abgespielt werden. Versuchen Sie, es direkt zu öffnen.
Video öffnen ↗Bericht von Yicai
Der erste DACHINA Markendialog und die deutsche Beteiligung an der China International Import Expo
Das Video konnte nicht abgespielt werden. Versuchen Sie, es direkt zu öffnen.
Video öffnen ↗Aktuelles
Aktuelles und Archiv
Pressekonferenz des 3. Deutsch-Chinesischen Markengipfels und Symposium zur Markenkommunikation in Peking
Beitrag lesen →
3. Deutsch-Chinesischer Markengipfel im Dezember in Berlin — Marken im Zeitalter der KI
Beitrag lesen →
Pressekonferenz des 3. Deutsch-Chinesischen Markengipfels und Symposium zur Markenkommunikation in Peking
Beitrag lesen →
Zweiter DACHINA Markendialog im Zeichen der Digitalisierung
Beitrag lesen →
Erster DACHINA Markendialog in Hamburg
Beitrag lesen →
DACHINA GESCHICHTE
Rückblick
Vom ersten bilateralen Austausch 2018 bis zur Debatte über Brand Thinking im digitalen Zeitalter 2019 verbindet DACHINA Markenwissenschaft, Unternehmenspraxis und interkulturelle Zusammenarbeit zwischen China und dem deutschsprachigen Raum.
2. DACHINA Markendialog
Brand Thinking in the Digital Age
Die zweite Ausgabe brachte rund 450 Vertreter aus Politik, Verbänden, Thinktanks, Unternehmen, Forschung, Hochschulen und führenden Medien aus China und dem deutschsprachigen Raum zusammen.
Die Formate „Unlimitiert“ und „Konkret“ verbanden zukunftsorientierte Markenforschung mit konkreter Praxis der digitalen Markenführung.
- Teilnehmende
- Rund 450
- Formate
- Unlimitiert / Konkret
- Ort
- Hamburg
Kernthemen
- Wie Unternehmen und Verbraucher Brand Thinking verstehen und wer dafür im Unternehmen Verantwortung trägt.
- Wie Digitalisierung Marketing verändert und das Verhältnis von klassischem Markenaufbau, Technologie und gestärkten Verbrauchern neu ordnet.
- Wie Marken bei ihrer Internationalisierung Positionierung und Außendarstellung über Kulturgrenzen hinweg gestalten.
Ausgewählte Gäste
- DU Xiaohui 杜晓晖
- Jana Schiedek
- REN Xue’an 任学安
- Prof. Dr. h. c. SHAN Fan 单凡
- Christian Köhler
- Andreas Hube 胡安德
- YING Min 应敏
- Terry von Bibra 冯必睿
- Prof. Dr. Joachim Bongard
- LI Shiwei 李世炜
Ergebnisse
- Führte DACHINA als jährliches Austauschformat fort und verband Marken, Digitalisierung und interkulturelle Zusammenarbeit.
- Schuf ein regionsübergreifendes Netzwerk aus Unternehmen, Hochschulen, Verbänden und Medien zum globalen Markenaufbau im digitalen Zeitalter.
1. DACHINA Markendialog
Der erste bilaterale Austausch zu Markenwissenschaft und -praxis
Die Auftaktveranstaltung nutzte Marken als gemeinsame Sprache und führte wirtschaftliche, kulturelle und wissenschaftliche Perspektiven aus China und dem deutschsprachigen Raum in einem bilateralen Dialog zusammen.
Das Programm verband Wissenschaft und Unternehmenspraxis und behandelte globale Markenstrategie, interkulturelle Markenführung und Lokalisierung in China und den deutschsprachigen Märkten.
- Profil
- Erster bilateraler Austausch
- Schwerpunkt
- Wissenschaft und Praxis
- Ort
- Hamburg
Kernthemen
- Wie Marken wirtschaftlichen Wert, kulturelle Identität und wissenschaftliche Forschung verbinden.
- Wie globale Marken sich an Märkte, Verbraucher und kulturelle Unterschiede in China und im deutschsprachigen Raum anpassen.
- Wie sich die Rollen von Konsumenten, Nutzern und Gestaltern im digitalen Markenumfeld verändern.
Ausgewählte Gäste
- SHI Mingde 史明德
- Dr. Carsten Brosda
- ZHANG Ning 张宁
- Prof. Dr. h. c. SHAN Fan 单凡
- Christian Köhler
- Prof. Dr. ZHANG Shuting 张树庭
- Nora Fehlbaum
- Sophie Shao 邵小藕
- Dr. Gilbert Heise
- HE Hongbo 贺洪博
- Oliver Gößler
- LI Jia 李佳
Ergebnisse
- Etablierte die Plattform DACHINA Markendialog und legte die Grundlage für den fortlaufenden deutsch-chinesischen Markenaustausch.
- Verknüpfte Veranstaltungserlöse mit dem DACHINA-Stipendium zur Förderung interkultureller Markenexperten mit China- und DACH-Kompetenz.