AXICA International Conference Center, Berlin

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3. Ausgabe · Berlin 2026

Der Algorithmus des Vertrauens

THE ALGORITHM OF TRUST

Verschmelzung und Symbiose deutsch-chinesischer Marken im KI-Zeitalter

Fusion & Symbiosis of Sino-German Brands in the AI Era

Datum: 14. Dezember 2026; 14 December 2026
Ort: Berlin AXICA; AXICA Berlin
Teilnahme: 500–800; Teilnehmende vor Ort
Partner: 20+ Organisationen; Partnerorganisationen

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Über den Summit · About the Summit

Ost und West verbindenBridging East & West

Der Summit verbindet den chinesischen und den deutschsprachigen Markt mit KI-Innovation als Antrieb und bedient über eine interkulturelle Plattform Unternehmen, lokale Gemeinschaften und die chinesische Community im deutschsprachigen Raum. Er findet im jährlichen Wechsel statt: ein Jahr Deutschland, ein Jahr China.

Jährlicher Wechsel · ein Jahr Deutschland · ein Jahr China

500+
Teilnehmende vor Ort: In-Person Attendees; 20+
Partnerorganisationen: Partner Organizations; 5
Hauptveranstalter: Major Organizers; AXICA
Veranstaltungsort: Berlin Conference Center

**AXICA International Conference Center — Aufnahmen früherer Ausgaben** AXICA International Conference Center, Berlin, Deutschland

**2. DACHINA Markendialog** 2019 · Hotel Grand Elysée · Hamburg

**1. DACHINA Markendialog** 2018 · Hamburg

Vorläufiges Programm · Provisional Agenda

Grußwort09:00

Grußworte

Grußworte von Katherina Reiche, Bundesministerin für Wirtschaft und Energie, und Deng Hongbo, Botschafter der Volksrepublik China in Deutschland
Grußworte von Vertretern der China Media Group, des Bundesverbands für Wirtschaftsförderung und Außenwirtschaft (BWA), der Communication University of China und der International Academy of Brand Science
Prof. Shan Fan hält eine Rede und eröffnet den Summit offiziell

Keynote09:45–10:45

Keynote: Die vierte Wand der Wahrnehmung

Prof. Dr. Henrik Sattler (Institut für Marketing und Markenführung, Universität Hamburg): Wie große Sprachmodelle die deutsch-chinesische Markenbrücke neu gestalten
Im Fokus: Korrektur semantischer Lücken, prädiktiver Markenaufbau und ein grenzüberschreitendes Trust-Scoring-Modell

Keynote10:45–12:00

Keynote: Interkulturelle Markenkommunikation im KI-Zeitalter

Midea Group (Einladung ausstehend): Politische, regulatorische und kulturelle Strategien der Markenkommunikation im deutschsprachigen Raum
Fallstudie: Die Lokalisierung von KUKA Robotics als deutsches Tochterunternehmen der Midea Group

Lunch-Matching12:00–13:30

Mittagessen: Branchen-Thementische

Branchenbezogene Thementische (Automobilzulieferer, Konsumgüter, Maschinenbau, neue Energien u. a.) mit freier Platzwahl für gezieltes Business-Matchmaking

Praxisfälle13:30–15:10

Praxisvorträge (4 Sessions)

Dr. Tanja Rückert (Bosch Digital): Generative KI und die Lokalisierung von Industriemarken in China
Roger Huang (Alibaba International, Tmall & Taobao): Datenintelligenz und Marken-KPIs auf der Plattform
Dr. Jan Rösler (SCHOTT AG): KI-Bilderkennung für Markenschutz und Vertriebsmanagement
Maggie Hsu (Linkflow): Markenaufbau für Super-Apps und Social Commerce

Networking15:10–16:10

Kaffeepause: Speed-Networking

Gruppierung nach Badge-Farbe (chinesische Marken, Marken aus dem deutschsprachigen Raum, Dienstleister) mit drei 20-minütigen Gesprächsrunden

Roundtable16:10–17:10

Dialog der Hidden Champions

Fünf Hidden-Champion-Gründer aus Deutschland und China (3 deutsche, 2 chinesische; Redner noch offen) diskutieren häufige Fehler beim KI-gestützten Markenaufbau

Abschluss17:10

Abschluss

Start der China-Deutschland Marken-Ökosystem-Plattform und Veröffentlichung des Projekts 30 herausragende chinesisch-deutsche Markenfallstudien
Toast mit Sekt und chinesischem Tee, begleitet von der Freigabe eines gemeinsamen Kontaktverzeichnisses

Organisationskomitee · Organizing Committee

Organisationskomitee des DACHINA Brand SummitOrganizing Committee of the Germany-China Brand Summit

Prof. SHAN FanVorsitz

Präsident der Brand University of Applied Sciences; Gründer des Summits

Der DACHINA Brand Summit ist eine strategische Plattform für die deutsch-chinesische Wirtschaftskooperation und für interkulturelles Markenvertrauen und eröffnet neue Formen der Zusammenarbeit im KI-Zeitalter.

Michael SchumannStellvertretender Vorsitz

Vorstandsvorsitzender, Bundesverband für Wirtschaftsförderung und Außenwirtschaft (BWA)

CAI GuanshenEhrenvorsitz

Vorsitzender des Kuratoriums der International Academy of Brand Science; Präsident der Chinese General Chamber of Commerce, Hongkong

Ehrenvorsitz

CAI GuanshenVorsitzender des Kuratoriums der International Academy of Brand Science; Präsident der Chinese General Chamber of Commerce, Hongkong
QIU JianxinPräsident der International Academy of Brand Science

Vorsitz

Prof. SHAN FanPräsident der Brand University of Applied Sciences; Gründer des Summits

Stellvertretender Vorsitz

Michael SchumannVorstandsvorsitzender, Bundesverband für Wirtschaftsförderung und Außenwirtschaft (BWA)
WANG MengliGeneralsekretärin der International Academy of Brand Science
WU WeiVizepräsident und geschäftsführender Generalsekretär der International Academy of Brand Science; Präsident des International Brand Network
JIANG WeihongStellvertretende Direktorin des Ausschusses für Markenkommunikation der Chinese Society for Science and Technology Journalism

Stellvertretender Vorsitz und Generalsekretariat

ZHANG HongmingBerater des Shanghai-Büros von InvestSP; Präsident der Eurasian Brand Economic Cooperation Association (EBC)

Hintergrund · Background

DACHINA Brand Summit: Eine strategische Plattform zwischen Ost und WestGermany-China Brand Summit: A Strategic Platform Connecting East and West

Seit der ersten Ausgabe ist der DACHINA Brand Summit zur hochrangigsten und reichweitenstärksten Plattform für den chinesisch-deutschen Wirtschafts- und Markenaustausch im deutschsprachigen Raum geworden. Veranstaltet wird er gemeinsam von der China Media Group, dem Bundesverband für Wirtschaftsförderung und Außenwirtschaft (BWA), der Communication University of China, der International Academy of Brand Science (IABS) und der Brand University of Applied Sciences. Die Netzwerke der fünf Veranstalter bringen Spitzenvertreter aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft beider Länder zusammen.

Gegründet wurde der Summit von Prof. Shan Fan, Präsident der Brand University of Applied Sciences in Hamburg. Im jährlichen Wechsel — ein Jahr Deutschland, ein Jahr China — ist er zur führenden Plattform für den deutsch-chinesischen Marken- und Wirtschaftsaustausch geworden.

Komitee ansehen →

Eingeladene Gäste und Institutionen · Proposed Guests and Organizations

01Deutsche und regionale Institutionen

Deutsche Bundesregierung
BWA Bundesverband für Wirtschaftsförderung und Außenwirtschaft
Markenverband
Brand University of Applied Sciences
Wirtschaftsförderungen der Bundesländer

02Führende Unternehmen der Region

Siemens
Bosch
Aleph Alpha
DeepL
Volkswagen
BMW
Mercedes-Benz
Montblanc
Red Bull
Vitra
Swarovski

03Chinesische Vertreter

China Media Group (CCTV)
Chinesische Botschaft in Deutschland
Alibaba International
Midea · KUKA
Linkflow
KI-Unternehmen und global tätige chinesische Marken

04Chinesische Community

Bundesverband der chinesischen Vereine in Deutschland
Vereinigung chinesischer Unternehmer in Deutschland
Chinesische Wirtschaftsallianz Deutschland
Chinesische Communities in Österreich und der Schweiz

Siemens
Bosch
Volkswagen
BMW
Mercedes-Benz
Alibaba
DeepL
Aleph Alpha
Montblanc
SCHOTT

Markenführung und Organisationsstruktur

Markenführung und OrganisationsstrukturBrand Ownership and Organizational Structure

Markeninhaber · Brand Holder

01 China Media Group China Media Group (CCTV)

02 Brand University of Applied Sciences Brand University of Applied Sciences

Veranstalter · Organizers

Durchführungspartner · Operating Partners

Qiaojian Rongyao

„Qiaojian Rongyao“Globales Markenprogramm für die chinesische Diaspora

Im deutschsprachigen Raum verankert. Für die chinesische Community. China und Deutschland verbinden. Marken stärken.

Mit dem Summit startet offiziell ein Marken-Ökosystem für Deutschland, Österreich und die Schweiz, das Unternehmen der chinesischen Community und international tätige chinesische Marken über vier Servicebausteine stärkt.

KI-Werkzeuge

Mehrsprachige Übersetzung, intelligentes Marketing und AIGC-Content-Produktion — KI treibt die digitale Transformation chinesischer Marken im deutschsprachigen Raum.

Gezielte Vernetzung

Vernetzung von Behörden und führenden Unternehmen im deutschsprachigen Raum mit international tätigen chinesischen Marken — Brücken für strategische Kooperationen.

Interkulturelle Kommunikation

Aufbau lokalisierter Kommunikationssysteme für deutsche und chinesische Marken im jeweils anderen Markt — kulturelle Resonanz wird zu echter Markenakzeptanz.

Langfristige Services

Aufbau eines dauerhaften Markenservicezentrums für die chinesische Community in Deutschland mit langfristiger Markenunterstützung und Ökosystempflege.

Erwartete Ergebnisse

14. Dezember 2026

AXICA International Conference Center, Berlin 09:00–17:10, ganztägig

01
Deutsch-chinesische Markenvergleichsstudie und Initiative für nachhaltigen Markenaufbau veröffentlichenRelease China-Germany brand research & sustainability initiative
02
Qiaojian Rongyao und einen regionalen Markenservice-Mechanismus startenLaunch the Overseas Chinese Brand Empowerment program
03
Kooperationsabschlüsse und gezieltes Business-Matchmaking ermöglichenFacilitate cooperation agreements & precise business matching
04
Ein internationales Kommunikationsnetzwerk chinesischer und deutscher Medien aufbauenBuild China-Germany media linkage & international communication network
05
Die China-Deutschland Marken-Ökosystem-Plattform offiziell startenOfficial launch of the Sino-German Brand Ecosystem Service Platform

Anmeldung · Registration

Jetzt anmeldenAm Summit teilnehmen

Unternehmensvertreter, Institutionsleitungen, Medienschaffende und persönliche Gäste sind herzlich eingeladen, sich zu bewerben. Die Plätze sind begrenzt – bitte melden Sie sich frühzeitig an.