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DACHINA GESCHICHTE

Rückblick

Vom ersten bilateralen Austausch 2018 bis zur Debatte über Brand Thinking im digitalen Zeitalter 2019 verbindet DACHINA Markenwissenschaft, Unternehmenspraxis und interkulturelle Zusammenarbeit zwischen China und dem deutschsprachigen Raum.

2. Ausgabe2019

6. September 2019 · Hotel Grand Elysée · Hamburg

2. DACHINA Markendialog

Brand Thinking in the Digital Age

2. DACHINA Markendialog

Die zweite Ausgabe brachte rund 450 Vertreter aus Politik, Verbänden, Thinktanks, Unternehmen, Forschung, Hochschulen und führenden Medien aus China und dem deutschsprachigen Raum zusammen.

Die Formate „Unlimitiert“ und „Konkret“ verbanden zukunftsorientierte Markenforschung mit konkreter Praxis der digitalen Markenführung.

Teilnehmende
Rund 450
Formate
Unlimitiert / Konkret
Ort
Hamburg

Kernthemen

  1. Wie Unternehmen und Verbraucher Brand Thinking verstehen und wer dafür im Unternehmen Verantwortung trägt.
  2. Wie Digitalisierung Marketing verändert und das Verhältnis von klassischem Markenaufbau, Technologie und gestärkten Verbrauchern neu ordnet.
  3. Wie Marken bei ihrer Internationalisierung Positionierung und Außendarstellung über Kulturgrenzen hinweg gestalten.

Ausgewählte Gäste

  • DU Xiaohui 杜晓晖
  • Jana Schiedek
  • REN Xue’an 任学安
  • Prof. Dr. h. c. SHAN Fan 单凡
  • Christian Köhler
  • Andreas Hube 胡安德
  • YING Min 应敏
  • Terry von Bibra 冯必睿
  • Prof. Dr. Joachim Bongard
  • LI Shiwei 李世炜

Ergebnisse

  • Führte DACHINA als jährliches Austauschformat fort und verband Marken, Digitalisierung und interkulturelle Zusammenarbeit.
  • Schuf ein regionsübergreifendes Netzwerk aus Unternehmen, Hochschulen, Verbänden und Medien zum globalen Markenaufbau im digitalen Zeitalter.
1. Ausgabe2018

5. September 2018 · Hamburg

1. DACHINA Markendialog

Der erste bilaterale Austausch zu Markenwissenschaft und -praxis

1. DACHINA Markendialog

Die Auftaktveranstaltung nutzte Marken als gemeinsame Sprache und führte wirtschaftliche, kulturelle und wissenschaftliche Perspektiven aus China und dem deutschsprachigen Raum in einem bilateralen Dialog zusammen.

Das Programm verband Wissenschaft und Unternehmenspraxis und behandelte globale Markenstrategie, interkulturelle Markenführung und Lokalisierung in China und den deutschsprachigen Märkten.

Profil
Erster bilateraler Austausch
Schwerpunkt
Wissenschaft und Praxis
Ort
Hamburg

Kernthemen

  1. Wie Marken wirtschaftlichen Wert, kulturelle Identität und wissenschaftliche Forschung verbinden.
  2. Wie globale Marken sich an Märkte, Verbraucher und kulturelle Unterschiede in China und im deutschsprachigen Raum anpassen.
  3. Wie sich die Rollen von Konsumenten, Nutzern und Gestaltern im digitalen Markenumfeld verändern.

Ausgewählte Gäste

  • SHI Mingde 史明德
  • Dr. Carsten Brosda
  • ZHANG Ning 张宁
  • Prof. Dr. h. c. SHAN Fan 单凡
  • Christian Köhler
  • Prof. Dr. ZHANG Shuting 张树庭
  • Nora Fehlbaum
  • Sophie Shao 邵小藕
  • Dr. Gilbert Heise
  • HE Hongbo 贺洪博
  • Oliver Gößler
  • LI Jia 李佳

Ergebnisse

  • Etablierte die Plattform DACHINA Markendialog und legte die Grundlage für den fortlaufenden deutsch-chinesischen Markenaustausch.
  • Verknüpfte Veranstaltungserlöse mit dem DACHINA-Stipendium zur Förderung interkultureller Markenexperten mit China- und DACH-Kompetenz.

Aktuelles und Archiv

Weitere Meldungen zu DACHINA, Veranstaltungen und historischem Material.