Der erste bilaterale Austausch zu Markenwissenschaft und -praxis
Der erste DACHINA Markendialog fand am 5. September 2018 in Hamburg statt. Marken dienten als gemeinsame Sprache, um wirtschaftliche, kulturelle und wissenschaftliche Perspektiven aus China und dem deutschsprachigen Raum in einem bilateralen Dialog zusammenzuführen.
Das Programm verband akademische Forschung mit Unternehmenspraxis. Im Mittelpunkt standen globale Markenstrategie, interkulturelle Markenführung und Lokalisierung für internationale Marken in China sowie chinesische Marken im deutschsprachigen Raum.
Gäste und Themen
SHI Mingde, Dr. Carsten Brosda, ZHANG Ning und Prof. SHAN Fan sprachen zur Eröffnung. Christian Köhler, Prof. ZHANG Shuting, Nora Fehlbaum, Sophie Shao, Dr. Gilbert Heise, HE Hongbo, Oliver Gößler, LI Jia und Christoph Isenbürger berichteten aus der Markenpraxis.
Wolfgang K. A. Disch, Prof. ZHANG Yiping, Wolfgang Merkle, Dr. Yun Schüler-Zhou, Bodo Abel und RAO Yuyong diskutierten Brand Thinking, Globalisierung, Lokalisierung und kulturelle Präferenzen.
DACHINA-Stipendium
Vorgestellt wurde auch das DACHINA-Stipendium. Überschüsse aus Projekten sollten markenbezogene Masterstudiengänge und die Ausbildung interkultureller Markenexperten mit China- und DACH-Kompetenz unterstützen.
Beginn der Plattform
Die von DACHINA interchange, China Central Television und der Brand Academy veranstaltete Auftaktausgabe legte die Grundlage für den fortlaufenden DACHINA-Austausch.
