Brand Thinking in the Digital Age
Der zweite DACHINA Markendialog fand am 6. September 2019 im Hotel Grand Elysée in Hamburg statt. Rund 450 Vertreter aus Politik, Verbänden, Thinktanks, Unternehmen, Forschung, Hochschulen und führenden Medien nahmen teil.
Das Programm verband zwei Formate: „Unlimitiert“ behandelte innovative und zukunftsorientierte Forschung, „Konkret“ konzentrierte sich auf praktische Markenführung in der digitalen Welt.
Drei zentrale Fragen
- Wie Unternehmen und Verbraucher Brand Thinking verstehen und wer dafür im Unternehmen Verantwortung trägt.
- Wie Digitalisierung Marketing und das Verhältnis von klassischem Markenaufbau, Technologie und gestärkten Verbrauchern verändert.
- Wie internationale Marken Positionierung und Außendarstellung in unterschiedlichen Kulturkreisen gestalten.
Gäste und Diskussionen
DU Xiaohui, Jana Schiedek, REN Xue’an und Prof. SHAN Fan sprachen zur Eröffnung. Zu den Referenten gehörten Christian Köhler, Andreas Hube, YING Min, Matthias Peuckert, SONG Qi, Terry von Bibra, Joachim Bongard und LI Shiwei.
Die Panels behandelten Stadt- und Regionalmarken, Elektromobilität, digitale Kommunikation, Internationalisierung und interkulturelle Markenführung. Vertreten waren unter anderem Markenverband, SAP, Alibaba, Tencent Cloud, NIO, Deutsche Bahn, Steinway und XCharge.
Fortsetzung des Dialogs
Die zweite Ausgabe führte DACHINA als jährliches Austauschformat fort und stärkte ein regionsübergreifendes Netzwerk aus Unternehmen, Hochschulen, Verbänden und Medien zum digitalen Markenaufbau.
