第二届 DACHINA 德中品牌对话

数字时代的品牌思维

第二届 DACHINA 德中品牌对话于 2019 年 9 月 6 日在德国汉堡 Hotel Grand Elysée 举行。活动邀请约 450 位来自政府机构、行业协会、智库、企业、研发机构、高校和主流媒体的代表。

会议设置“无限的发挥”和“具体的交流”两种形式：前者讨论创新、前瞻性的品牌研究，后者聚焦数字世界中的品牌管理实践。

三项核心问题

• 企业和消费者如何理解“品牌思维”，以及由谁在组织内部承担相应责任。
• 数字化如何改变营销，并协调传统品牌建设、技术发展与消费者赋权之间的关系。
• 品牌国际化过程中，如何面对不同文化环境下的定位与表达挑战。

嘉宾与讨论

杜晓晖、Jana Schiedek、任学安与单凡教授出席致辞环节。Christian Köhler、Andreas Hube、应敏、Matthias Peuckert、宋琦、Terry von Bibra、Joachim Bongard 与李世炜等发表演讲。

专题讨论覆盖城市与区域品牌、电动出行、数字传播、企业国际化以及跨文化品牌管理。与会机构和企业包括 Markenverband、SAP、阿里巴巴、腾讯云、蔚来、德国铁路、施坦威、XCharge 等。

活动延续

第二届活动延续了 DACHINA 的年度交流机制，并进一步形成企业、高校、协会、媒体之间围绕数字品牌建设的跨区域网络。

下载第二届活动原版会议手册