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DACHINA 历程

往届回顾

从 2018 年的首次双向交流，到 2019 年对数字时代品牌思维的集中讨论，DACHINA 持续连接德语区与中国的品牌科学、产业实践与跨文化合作。

第二届2019

2019 年 9 月 6 日 · 德国汉堡 · Hotel Grand Elysée

第二届 DACHINA 德中品牌对话

数字时代的品牌思维

第二届 DACHINA 德中品牌对话

第二届活动汇集约 450 位来自德语区与中国的政府机构、行业协会、智库、企业、研发机构、高校及主流媒体代表。

会议以“无限的发挥”和“具体的交流”两种形式，将前瞻性的品牌研究与数字化品牌管理实践放在同一平台讨论。

规模
约 450 人
形式
Unlimitiert / Konkret
城市
汉堡

核心议题

  1. 企业和消费者如何理解“品牌思维”，以及由谁在组织内部承担责任。
  2. 数字化如何改变营销，并重塑传统品牌建设、技术能力与消费者赋权之间的关系。
  3. 品牌国际化过程中，如何跨越文化差异完成定位与对外表达。

代表嘉宾

  • DU Xiaohui 杜晓晖
  • Jana Schiedek
  • REN Xue’an 任学安
  • Prof. Dr. h. c. SHAN Fan 单凡
  • Christian Köhler
  • Andreas Hube 胡安德
  • YING Min 应敏
  • Terry von Bibra 冯必睿
  • Prof. Dr. Joachim Bongard
  • LI Shiwei 李世炜

活动成果

  • 延续 DACHINA 的年度交流机制，并将品牌、数字化与跨文化合作置于共同框架。
  • 围绕数字时代的全球品牌建设，形成企业、高校、协会与媒体之间的跨区域网络。
首届2018

2018 年 9 月 5 日 · 德国汉堡

首届 DACHINA 德中品牌对话

品牌科学与实践的首次双向交流

首届 DACHINA 德中品牌对话

首届活动首次以品牌为共同语言，把德语区与中国的经济、文化和科学视角带到同一场双向对话中。

议程在学术研究与企业实践之间建立平衡，涵盖全球品牌策略、跨文化品牌管理以及中国与德语区市场的本地化经验。

定位
首次双向交流
领域
科学与实践
城市
汉堡

核心议题

  1. 品牌如何同时连接经济价值、文化认同与科学研究。
  2. 全球品牌如何适应中国与德语区的市场、消费者和文化差异。
  3. 数字品牌环境中，消费者、使用者与创造者角色的变化。

代表嘉宾

  • SHI Mingde 史明德
  • Dr. Carsten Brosda
  • ZHANG Ning 张宁
  • Prof. Dr. h. c. SHAN Fan 单凡
  • Christian Köhler
  • Prof. Dr. ZHANG Shuting 张树庭
  • Nora Fehlbaum
  • Sophie Shao 邵小藕
  • Dr. Gilbert Heise
  • HE Hongbo 贺洪博
  • Oliver Gößler
  • LI Jia 李佳

活动成果

  • 建立 DACHINA 品牌对话平台，为随后持续举办的德中品牌交流奠定基础。
  • 将活动盈余与德中交流奖学金计划连接，用于培养熟悉中国与德语区的跨文化品牌人才。

新闻与历史资料

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