致辞
- 德国联邦经济与能源部长卡特琳娜·莱歇、中国驻德意志联邦共和国大使邓洪波致辞
- 中央广播电视总台、德国联邦经济发展与外贸促进联盟（BWA）、中国传媒大学、国际品牌科学院代表致辞
- 单凡教授致辞，正式宣告峰会开幕
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第三届 · 3rd Edition · Berlin 2026
信任算法
THE ALGORITHM OF TRUST
AI时代德中品牌的融合与共生
Fusion & Symbiosis of Sino-German Brands in the AI Era
- 日期 Date
- 2026年12月14日
- 14 December 2026
- 地点 Venue
- 柏林 AXICA
- AXICA Berlin
- 参与规模
- 500–800人
- In-Person Attendees
- 合作伙伴
- 20+ 机构
- Partnership Targets
关于峰会 · About the Summit
连接东西方Bridging East & West
德中品牌峰会（DACHINA Brand Summit）以 AI 创新为驱动力，深度连接中国与德语区市场（德国、奥地利、瑞士），通过跨文化交流平台服务德语区商业机构、本地社区及海外华人群体。
The summit bridges Chinese and German-speaking markets using AI innovation as its driving force, serving German-speaking businesses, local communities, and overseas Chinese groups via a cross-cultural platform. It operates on a rotating annual format: one year Germany, one year China.
轮值年制 · 一年德国 · 一年中国
- 500+
- 现场参会
- In-Person Attendees
- 20+
- 合作机构
- Partner Organizations
- 5
- 主办方
- Major Organizers
- AXICA
- 峰会场馆
- Berlin Conference Center
暂定议程 · Provisional Agenda
峰会议程 Summit Agenda
主旨演讲：认知的第四面墙
- 海因里希·萨特勒教授（汉堡大学营销与品牌研究院）：大型语言模型如何重塑德中品牌文化桥梁
- 聚焦语义差异修正、预测性品牌建设与跨境信任评分模型
主旨演讲：AI 时代的品牌跨文化传播
- 美的集团（拟邀请）：德语区品牌传播面临的政策法规与文化差异应对策略
- 案例：KUKA 机器人作为美的集团旗下德国企业的本土化发展
午餐：行业主题桌洽谈
- 按行业分类设置主题桌（汽车供应商、消费品、机械制造、新能源等），与会者自行入座，促成精准商务对接
实践案例演讲（4 场）
- Tanja Rückert 博士（Bosch Digital）：生成式 AI 与工业品牌在华本地化
- Roger Huang（阿里巴巴国际，天猫淘宝）：数据智能与平台品牌 KPI
- Jan Rösler 博士（SCHOTT AG）：AI 图像识别驱动的品牌保护与分销管理
- Maggie Hsu（Linkflow）：超级 APP 时代的社交电商品牌化
咖啡休息：快速社交轮盘
- 按徽章颜色分组（中国品牌、德语区品牌、服务商等），三轮各 20 分钟定向交流
隐形冠军品牌对话
- 中德 5 位隐形冠军品牌创始人（3 位德国、2 位中国，人选待定）对话 AI 品牌建设中的常见误区
闭幕
- 宣布“德中品牌生态服务平台”启动及“德中30家品牌优秀案例研究项目”发布
- 以起泡酒与中式茶举行“合作祝酒”，线上活动联系人名录同步开放共享
组织委员会 · Organizing Committee
德中品牌峰会组织委员会Organizing Committee of the Germany-China Brand Summit
名誉主席
- 蔡冠深国际品牌科学院董事会主席、香港中华总商会会长
- 邱建新国际品牌科学院理事长
主席
- 单凡 教授德国品牌应用科学大学校长、峰会创始人
副主席
- 麦克·舒曼德国联邦经济发展与外贸促进联盟主席
- 王梦黎国际品牌科学院秘书长
- 吴为国际品牌科学院副理事长兼执行秘书长、国际品牌网总裁
- 姜卫红中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员
副主席兼秘书长
- 张洪铭巴西圣保罗州投促局驻上海办事处顾问、欧亚品牌经济合作促进会会长
峰会背景 · Background
德中品牌峰会：连接东西方的战略平台Germany-China Brand Summit: A Strategic Platform Connecting East and West
自第一届峰会创办以来，德中品牌峰会已成为德语区规格最高、影响最广的中德商业与品牌交流平台。峰会由中央广播电视总台、德国联邦经济发展与外贸促进联盟（BWA）、中国传媒大学、国际品牌科学院（IABS）与德国品牌应用科学大学联合主办，依托五大主办机构的资源网络，汇聚德中两国政府、企业与学界精英。
The summit was founded by Prof. Shan Fan, President of Brand University of Applied Sciences, Hamburg. Operating on a rotating annual format — one year Germany, one year China — it has become the premier platform for Sino-German brand and business exchange.
拟邀嘉宾与机构 · Proposed Guests and Organizations
拟邀嘉宾与机构
01德方及德语区机构
- 德国联邦政府
- BWA 德国联邦经济发展与外贸促进联盟
- 德国品牌协会
- 德国品牌应用科学大学
- 各州经济促进机构
02德语区头部企业
- Siemens
- Bosch
- Aleph Alpha
- DeepL
- Volkswagen
- BMW
- Mercedes-Benz
- Montblanc
- Red Bull
- Vitra
- Swarovski
03中方代表
- 中央广播电视总台（CCTV）
- 中国驻德大使馆
- 阿里巴巴国际站
- 美的 · 库卡
- Linkflow
- AI 与出海品牌企业
04华人华侨代表
- 全德华人联合会
- 旅德华人企业家协会
- 德国华人商业联盟
- 奥地利、瑞士华人社团
- Siemens
- Bosch
- Volkswagen
- BMW
- Mercedes-Benz
- Alibaba
- DeepL
- Aleph Alpha
- Montblanc
- SCHOTT
品牌持有与组织架构
品牌持有与组织架构Brand Ownership and Organizational Structure
品牌持有单位 · Brand Holder
主办单位 · Organizers
承办单位 · Operating Partners
侨见融耀计划
“侨见融耀”全球侨界品牌赋能计划
立足德语区、服务侨界、连接中德、赋能品牌。
以本届峰会为契机，正式启动覆盖德国、奥地利、瑞士的华人品牌生态服务体系，以四大核心服务板块赋能德语区华人企业与出海中国品牌。
AI 工具赋能
多语言翻译、智能营销与 AIGC 内容创作，以 AI 驱动德语区华人品牌的数字化转型。
资源精准对接
连接德语区政府机构、头部企业与中国出海品牌，构建战略合作桥梁与资源通道。
跨文化传播
建立德中两国品牌在对方市场的本土化传播体系，实现真正的文化共鸣与品牌认同。
长效服务机制
构建持续性的德国华人社群品牌服务中心，提供长效的品牌支持与生态维护机制。
预期成果
预期成果
2026年12月14日
柏林 AXICA 国际会议中心 09:00–17:10 全天-
01
发布德中品牌比较研究与可持续品牌发展倡议Release China-Germany brand research & sustainability initiative
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02
启动“侨见融耀”计划与德语区华人品牌服务机制Launch the Overseas Chinese Brand Empowerment program
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03
促成合作协议签署与精准商务对接Facilitate cooperation agreements & precise business matching
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04
建立德中媒体联动国际传播网络Build China-Germany media linkage & international communication network
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05
正式启动德中品牌生态服务平台Official launch of the Sino-German Brand Ecosystem Service Platform
报名与咨询 · Registration
立即报名参与峰会
诚邀企业代表、机构负责人、媒体记者及个人嘉宾申请参会。席位有限，请尽早提交报名。
张洪铭
副主席兼秘书长 · Vice Chair & Secretary-General
欧亚品牌经济合作促进会
